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Die Philosophie von Fitness First basiert auf dem Leitsatz „Wir motivieren Menschen“. Dieses Leitmotiv prägt sämtliche Entscheidungen und das tägliche Handeln auf allen Unternehmensebenen. Die Unternehmenswerte, die das Verhalten bestimmen, sind: Leidenschaftlich, Dynamisch & Flexibe, Ambitioniert, Empathisch und Teamorientiert.
Diese Werte bilden zusammen mit dem Existenzzweck den Kern der Identität von Fitness First.